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2020年，是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是謀劃“十四五”規(guī)劃的關鍵之年。年初，突然爆發(fā)的新冠疫情再度引起公眾對健康的高度關注，充分認識到身體健康才是第一位的，消費者對健康的需求不斷增大，行業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機。
11月25-26日，中國醫(yī)藥保健品進出口商會（簡稱醫(yī)保商會）攜手上海博華國際展覽有限公司，于“第十一屆中國國際健康產品展覽會，2020亞洲天然及營養(yǎng)保健品展（簡稱HNC健康展）”同期，成功舉辦了“第八屆營養(yǎng)健康產業(yè)發(fā)展論壇”。論壇邀請科研機構、行業(yè)專家及企業(yè)代表共聚上海，從政策法規(guī)、行業(yè)熱點、渠道通路、研發(fā)創(chuàng)新、品牌推廣等多維度多角度透視行業(yè)發(fā)展路徑。
會議現(xiàn)場
醫(yī)保商會副會長兼秘書長談圣采在致辭中指出，當今世界正經歷百年未有之大變局，我國發(fā)展的內部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復雜變化。此次新冠疫情不僅對世界經濟造成了前所未有的沖擊，同時改變了中國社會發(fā)展的軌跡。我國正構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
在雙循環(huán)的格局下，營養(yǎng)健康行業(yè)整體秩序今年以來大有好轉，前三季度部分上市公司業(yè)績增長明顯。從外貿形勢看，雖然面對疫情及中外關系復雜變化的局勢，2020年上半年，我國營養(yǎng)健康產品進出口貿易依然實現(xiàn)了雙增長。據醫(yī)保商會統(tǒng)計，2020年上半年，中國營養(yǎng)健康產品的進出口總額達到了30億美元，進口額達到20.1億美元，同比增長了32.1%，從事進 口貿易的企業(yè)2543家，同比增長10.8%。
談圣采副會長兼秘書長致辭
時至今日，營養(yǎng)健康論壇已經舉辦第八屆，此次邀請的各位嘉賓從產業(yè)推動、營銷渠道、熱點品類等方面為參會代表帶來行業(yè)信息的盛宴。
后疫情時代，健康需求被引爆
會上，中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會副會長陶劍虹指出，受疫情影響，2020年前三季度GDP同比增長0.7%，經濟增長正在逐漸恢復。當前，中國補益養(yǎng)生中成藥增長良好，是帶動整體中成藥增長的主要驅動力；補益養(yǎng)生中成藥市場規(guī)模持續(xù)擴大，2019年補益養(yǎng)生中成藥市場增長率達11.1%，市場持續(xù)擴大至422億元。
會上，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會副秘書長郭海峰表示，后疫情時代，健康需求被引爆，營養(yǎng)保健食品行業(yè)將進入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長期發(fā)展的源動力，希望企業(yè)加大科研投入，開發(fā)更高品質的產品。
醫(yī)保商會健康事業(yè)部主任張中朋介紹了2020年營養(yǎng)保健食品的進出口前景，指出營養(yǎng)保健食品的進出口總體趨勢未變，但進口品牌競爭日趨激烈；目前，中國優(yōu)秀企業(yè)逐步發(fā)力海外市場，其中東盟市場發(fā)展較快；龐大、迅速發(fā)展的中國市場為新品牌崛起也提供了諸多機會，不要錯過利基市場。
營銷渠道發(fā)生變化，及時布局
5G新數字化、移動端消費經濟時代已經來臨，手機移動端成為線上最主要銷售陣地。從營銷渠道看，線上渠道份額增長快速；直銷、藥店等線下渠道受監(jiān)管影響 , 短期增長乏力，會銷、電視媒體在監(jiān)管及受眾的影響萎縮明顯。
據中嬰網的董事長李娟女士介紹，從2018年5.4%，2019年5.6%，2020年Q1-Q3達到6.3%，預計未來幾年營養(yǎng)品依然保持上漲態(tài)勢，對門店的銷售額貢獻將繼續(xù)提升。營養(yǎng)品在母嬰店的貢獻占比近幾年逐漸提高，母嬰渠道中營養(yǎng)健康產品的消費潛力巨大。
關注熱點品類，把握市場趨勢
益生菌是近幾年的一個熱點品類，根據海關統(tǒng)計，2019年中國益生菌類產品的進口金額為1.8億美元，比2018年同比增長了91%。帝斯曼中國區(qū)總裁張祖軍、life space 陳瑛女士及北京科拓恒通包維臣總經理分別介紹了益生菌的研發(fā)及市場情況。據張祖軍先生介紹，目前成人益生菌市場增速已經快于兒童益生菌的市場，且市場體量已反超兒童市場，其中有助于消化的功能仍是最大細分，其次有助于體重管理的市場增長快。
重研發(fā)，促進營養(yǎng)健康規(guī)范科學發(fā)展
產品質量是產業(yè)發(fā)展的源動力，越來越多的企業(yè)關注產品的研發(fā)及新產品的開發(fā)。論壇上，來自北京大學藥學院的屠鵬飛教授介紹了肉蓯蓉產品的研發(fā)歷程。肉蓯蓉，作為上品中藥材，具有非常好的補益效果。近期，國家衛(wèi)健委發(fā)布了《關于黨參等9種物質開展按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質管理試點工作的通知》（下稱《通知》），對肉蓯蓉、鐵皮石斛等9種物質開展食藥物質管理試點工作，將進一步促進一些傳統(tǒng)醫(yī)藥產品的開發(fā)和利用。
NMN類產品當前是營養(yǎng)健康產業(yè)的寵兒，也是關注的焦點，北京中醫(yī)藥大學的史淵源教授、北京勁得健康盧承前董事長及賽立復（中國）的呂婧博士介紹了NMN的抗衰老研究、研發(fā)及質量控制情況，受到與會代表的歡迎。
